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澳门新葡亰2018业界最强-迪士尼中国先映策略屡试不爽 狮子王三天报收3亿

发稿时间:2020-01-10 14:46:46

澳门新葡亰2018业界最强-迪士尼中国先映策略屡试不爽 狮子王三天报收3亿

澳门新葡亰2018业界最强,北京商报讯(记者 卢扬 实习记者 周晨)7月14日,迪士尼最新电影作品《狮子王》已在国内上映三天,据悉,该片票房已突破3亿元,猫眼评分达到8.9分。值得注意的是,此次《狮子王》于7月12日在国内上映,早于北美市场整整一周时间。在此之前,于4月24日上映的《复仇者联盟4:终局之战》也提前北美两天登陆国内市场。

事实上,今年是迪士尼第一次尝试“中国先映”的市场策略。直至去年,迪士尼的影片仍在选择北美率先上映,国内与北美同步都十分少见。据猫眼专业版显示,2018年,迪士尼共有8部影片在国内上映。除了《游侠索罗:星球大战外传》、《胡桃夹子和四个王国》两部表现平平的电影为中美同步上映外,其余6部均为北美率先上映。其中包括《复仇者联盟3:无限战争》、《蚁人2:黄蜂女现身》、《黑豹》三部热门漫威电影。这也在一定程度上证明,2018年迪士尼还没有对中国电影市场的重点掘金计划。

然而在今年,迪士尼明显给予了中国市场更多的重视。在目前国内已上映的6部电影中,2部年度重磅影片《狮子王》与《复仇者联盟4》均提前北美上映,其余4部影片则保持了中美同步。借着提前上映的东风,《复仇者联盟4》上映五日便创下IMAX2.86亿元的票房,超越了《复仇者联盟3:无限战争》IMAX总票房2.73亿元的成绩。而《狮子王》更是借着中国上映的票房口碑,进一步推进了在北美市场的宣传。

截至目前,中国已经成为全球拥有银幕数量最多的国家,具备成为全球最大票仓的硬件基础。据中商产业研究院整理的2019年中国电影银幕规模预测报告显示,2018年底,我国银幕总数已达到60079块,稳居世界电影银幕数量首位,预计今年,我国拥有的银幕数量共计将超过66000块。巨大的市场前景使无数电影公司盯上了“中国市场”这块蛋糕,此次迪士尼成功入场布局,收获了不少票房红利。但相比口味已经相对固定的北美市场,中国观众的观影习惯乃至喜好仍处在发展期,迪士尼的“中国先映”策略又能持续发酵多久?

影评人李蒙表示,“在国内提前上映一方面体现了迪士尼对中国市场的重视,同时也能预防一部分的票房流失。国内的版权意识相对来说还不是很强,国外上映过的影片在国内很快就能收到枪版资源,这对电影票房一定会有所冲击。同时,电影在中国提前上映,也能利用中国的市场反馈来帮助北美地区的宣传,类似于‘点映’,提前了解电影的主要受众人群,能够使宣传更具有针对性。而像《复仇者联盟4》、《狮子王》这种类型的影片本身就具有一定的质量保障,在国内领先上映,中国的票房和口碑就是在为电影做免费宣传。但在我看来这种模式未必能够长久发展,毕竟电影质量才是决定票房的王道。”





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